Il valore della cultura

Imprese culturali. Una questione di valore.

Solitamente chi parla di arti e cultura fa riferimento ai settori culturali o, adottando la definizione più ampia, alle industrie creative in generale. Tale definizione, tuttavia, non può essere data per scontata, dato che la realtà è molto più complessa. Non a caso, nel corso del tempo, diversi approcci teorici e statistici hanno tentato di risolvere questo problema lavorando sui dati disponibili. Come risultato, è emersa una situazione globale frammentaria caratterizzata dal coesistere di molteplici definizioni e analisi. Lo snodo cruciale riguarda la portata dei settori culturali e creativi. La questione è stata brillantemente risolta qualche anno fa, allorché il centro di ricerca KEA European Affairs (2006) ha imposto lo standard nella definizione dei settori culturali e creativi adottando un modello a cerchi concentrici che assegna al nucleo delle arti tradizionali il ruolo centrale, e si amplia progressivamente verso l’esterno, collocando al primo posto le industrie culturali (cerchio 1), seguite da industrie e attività creative (cerchio 2), e da industrie connesse (cerchio 3). Il nucleo delle arti tradizionali include le arti visive, le arti sceniche e il patrimonio, accomunati da due caratteristiche: (1) non sono industriali; e (2) i prodotti sono dei prototipi. Questo libro si concentra sul nucleo delle arti tradizionali e fa leva su questa definizione. Nel fare ciò, tuttavia, adotta una metodologia diversa: non ci concentriamo sulle affinità intrinseche; piuttosto, evidenziamo le posizioni uniche, diverse e preziose che caratterizzano i rispettivi mercati. Infatti, benché noi oggi ci basiamo su una definizione stabile e condivisa di questo settore, le organizzazioni artistiche e culturali (OAC) operanti al suo interno hanno ancora un problema cruciale da risolvere: definire il loro mercato. Il nostro libro si focalizza sulle organizzazioni attive nei settori delle arti visive, delle arti sceniche e del patrimonio che hanno bisogno di identificare i mercati di riferimento e di elaborare un approccio specifico.

[traduzione di Silvia Savojni]